Nguyên tắc 1: Quy luật cho những người thích đủ thứ

Trước khi quyết định mở rộng một thương hiệu, cần nhớ thương hiệu của bạn sẽ bị yếu đi do bạn có xu hướng “bách hóa tổng hợp”. Mà “Sức mạnh của thương hiệu thì tỷ lệ nghịch với sự bành trướng của nó” do vậy cần phải biết như thế nào là đủ.

Nguyên tắc 2: Quy luật của sự tập trung sắc lại

Khi đã có mục tiêu theo đuổi một thương hiệu khác biệt với tất cả các thương hiệu khác thì phải tập trung mọi nguồn lực vào nó để làm được điều mà bạn mong đợi bởi “Sức mạnh của thương hiệu tỷ lệ thuận với sự tập trung sắc lại của nó”

Nguyên tắc 3: Quy luật của quan hệ công chúng

Một thương hiệu sinh ra từ việc loan tin chứ không sinh ra do quảng cáo, nó là sự phù hợp với thời đại, với nhu cầu của người tiêu dùng về một sự khẳng định riêng có của sản phẩm thì thương hiệu sẽ đâm hoa kết trái.

Nguyên tắc 4: Quy luật của quảng cáo

Ngược lại với quy luật 3, quảng cáo lại là mấu chốt để bảo vệ và nuôi dưỡng thương hiệu. Việc đầu tư cho quảng cáo để kích thích nhu cầu tiêu dùng và bảo vệ thị phần. Nếu không có ngân sách cho quảng cáo thì thật là tệ hại bởi sớm muộn gì thì thương hiệu của bạn cũng bị xói mòn.

Nguyên tắc 5: Quy luật của sự bảo chứng

Mỗi một sản phẩm phải thể hiện được cái đặc trưng riêng vốn có và khẳng định cái tôi của sản phẩm với người tiêu dùng, chỉ có điều đó mới đảm bảo rằng, thương hiệu của bạn là duy nhất.

Nguyên tắc 6: Quy luật của chất lượng

Chất lượng của sản phẩm là vô cùng quan trọng và điều đó do người tiêu dùng đánh giá, tuy nhiên chất lượng không phải là tất cả mà bên cạnh nó còn là sự phù hợp về giá cả, mấu mã, dịch vụ sau bán và tổng hợp các yếu tố khác đối với người tiêu dùng.

Nguyên tắc 7: Quy luật của một cái tên

Thương hiệu suy cho cùng là một cái tên có hồn. Cái tên này để phân biệt nó khác hẳn cái tên khác trong tâm trí người tiêu dùng.Ngày nay, khoa học kỹ thuật phát triển, bất kỳ một đối thủ cạnh tranh nào cũng có thể sản xuất ra một sản phẩm tương tự hoặc chất lượng, mẫu mã chẳng khác gì sản phẩm của bạn. Kinh nghiệm cho thấy rằng cái tên nên chỉ là một từ hoặc nhóm từ thật ngắn gọn, ấn tượng và dễ nhớ.

Nguyên tắc 8: Quy luật của phân phối

Thương hiệu của bạn có mạnh đến đâu mà không có phương án phân phối phù hợp thì doanh số vấn không cao mà còn có thể làm mờ nhạt dần đi giá trị thương hiệu của bạn. Bạn nên chủ động đến với khách hàng chứ đừng chờ đợi họ. Vì không có sản phẩm của bạn thì khách hàng sẽ lựa chọn sản phẩm khác tương tự với điều kiện thuận tiện nhất.

Nguyên tắc 9: Quy luật của giá cả

Nếu bạn định giá áp đặt thì quả là sai lầm đáng tiếc. Cần hiểu rõ quy luật giá trị và cân nhắc thật kỹ trước khi đưa sản phẩm của mình ra thị trường với giá cả hợp lý nhất và phải luôn luôn điều chỉnh cho phù hợp với hoàn cảnh cụ thể.

Nguyên tắc 10: Quy luật của sự nhất quán và kiên định

Thương hiệu là khát khao của mọi người mà những điều khát khao thì rất khó khăn mới có được. Thương hiệu không thể có sau một đêm mà nó phải tính bằng thập niên. Có thể là 10 năm, 20 năm, 30 năm, thậm chí còn hơn thế nữa. Do đó, bạn phải luôn luôn nhất quán và kiên định để theo đuổi mục tiêu của mình đặt ra.

Với 10 nguyên tắc trên hy vọng là một món quà nhỏ giúp các bạn đồng nghiệp và các nhà quản lý trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu của mình.

Nhanhieuviet.gov.vn (Theo vietnambranding)