Trong thời đại thông tin bùng nổ, các thương hiệu đang thi nhau “khoe sắc” nhằm thu hút người tiêu dùng. Tuy nhiên, chẳng ai để tâm bởi họ đang quay lưng với cái quen thuộc để tìm kiếm những điều khác lạ.

Lý tưởng lớn hay lý tưởng thương hiệu không hẳn là định vị thương hiệu.

Lý tưởng lớn là một tầm nhìn chiến lược, làm nền tảng cho mọi hoạt động của thương hiệu, giúp thương hiệu thu hút được sự ủng hộ trên diện rộng.

Sau Trung Nguyên, có lẽ câu chuyện của Vinamit là bằng chứng sống động cho khái niệm xây dựng thương hiệu dựa trên lý tưởng lớn. Vào mỗi mùa hội chợ, hình ảnh những cô gái duyên dáng trong trang phục màu tím chiêu đãi mọi người món ăn dân dã miệt vườn đang dần trở nên quen thuộc. Những lát mít sấy thơm ngon, giòn tan, đậm đà hương vị nhà quê trở thành món khoái khẩu của nhiều người. Lát mít nhỏ bước ra thế giới lớn, đưa cái tên Vinamit vượt khỏi bản đồ hình chữ S. Đây không phải là thương hiệu Việt duy nhất đi theo con đường này.

Một thương hiệu muốn thành công trước hết phải thành...nhân, có trái tim và nhịp đập để tìm con đường đi vào lòng người.

Hành trình xây dựng thương hiệu

Cùng một sản phẩm, cùng một chức năng nhưng có các cách giới thiệu khác nhau. Bí quyết gì để một sản phẩm được công chúng đồn thổi? Bí quyết gì để một thương hiệu được người ta say mê?

Có ba yếu tố cơ bản để tạo nên một thương hiệu tình yêu bao gồm sự bí ẩn, cảm xúc và sự thân mật. Các thương hiệu Việt mặc dù đã giành được vô số giải thưởng lớn, đóng đủ các loại logo bảo chứng, cũng chỉ có tối đa hai yếu tố. Hàng trăm thương hiệu khác chia nhau một yếu tố. Và hàng triệu thương hiệu còn lại không mang yếu tố nào. Vậy giải pháp nằm ở đâu?

Cuộc hành trình nào cũng bắt đầu từ một bước chân. Xây dựng thương hiệu là một hành trình gian khổ, nhưng cái thú không phải điểm đến mà là cảm giác vi vu trên những dặm đường.

Xây dựng thương hiệu cũng như nuôi dưỡng một tình yêu. Tình yêu là một từ rất cũ, thương hiệu tình yêu là một khái niệm không hoàn toàn mới. Nhưng để thương hiệu Việt lột xác sản phẩm biến thành nhãn hiệu, nhãn hiệu biến thành thương hiệu, thương hiệu biến thành thương hiệu tình yêu, những người làm thương hiệu phải đặt cảm xúc lên trên lý trí, đặt sản phẩm lên trên giá bán, và đừng nỗ lực làm điều gì chỉ với phân nửa trái tim.

Nhiều thương hiệu Việt đang đi vào ngõ cụt vì những thông điệp bong bóng

Phá vỡ giới hạn không phải gây sốc bằng sự lập dị mà gây ấn tượng bởi sự tiên phong, đưa cái mới hòa quyện vào cuộc sống một cách tinh tế.

Trong thế giới truyền thông, quá trình xây dựng thương hiệu là một vòng xoắn ốc không có điểm dừng. Xây dựng thương hiệu là xây dựng một thuộc tính, nhưng phải là một thuộc tính có ý nghĩa với người tiêu dùng. Và hãy nhớ là bạn không chỉ có một mình. Hãy chọn một công ty quảng cáo phù hợp để chia sẻ những mục tiêu mà bạn hướng đến, những cột mốc bạn muốn chinh phục.

Cuộc hành trình nào cũng bắt đầu từ một bước chân. Xây dựng thương hiệu là một hành trình gian khổ, nhưng cái thú không phải điểm đến mà là cảm giác vi vu trên những dặm đường. Kẻ sống sót không phải là kẻ mạnh nhất mà là kẻ ứng biến linh hoạt trước mọi thay đổi. Bạn có thể xem ba khái niệm đang được các công ty quảng cáo quốc tế áp dụng cho khách hàng của họ là chút gia vị nêm vào món súp thương hiệu, hay luồng gió mát giúp bạn qua cơn khát cháy, thêm sức mạnh để đi tiếp trên con đường dài.