Thương hiệu là tài sản vô hình nhưng lại mang tính quyết định để doanh nghiệp thâm nhập và đứng vững trên thương trường. Công nghệ thông tin là một thế mạnh giúp các doanh nghiệp có thêm không gian kinh doanh cho mình.

Thương hiệu nhỏ, lợi nhuận thấp

Ông Phạm Gia Túc – Phó chủ tịch kiêm Tổng thư ký Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) cho biết “ Nhiều doanh nghiệp đã quan tâm đến phát triển thương hiệu nhưng vẫn còn nhiều doanh nghiệp chưa đầu tư đúng mức về thương hiệu”. Khi các doanh nghiệp không có thương hiệu sẽ phải đối mặt với rất nhiều bất lợi như: lợi nhuận thấp, không có sự tín nhiệm của khách hàng vì họ không thể nhận biết sản phẩm và phân biệt được với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, khó khăn trong tiếp thị và quảng cáo sản phẩm…

Đã là doanh nghiệp, chắc hẳn không ai muốn doanh nghiệp sẽ có được thương hiệu uy tín. Thế nhưng với doanh nghiệp Việt nhiều khi “cái khó bó cái khôn“ khi không ít doanh nghiệp vốn nhỏ, tiềm lực yếu, khiến có muốn cũng chưa thể đầu tư nhiều cho việc xây dựng thương hiệu. Vì thế họ cứ cặm cụi sản xuất, bán được đến đâu tốt đến đó. Ngược lại có những doanh nghiệp đã đầu tư, đã chú ý đến vấn đề xây dựng thương hiệu nhưng “Tư duy mang tính dài hơi còn yếu, các doanh nghiệp đang đối phó với cái ngắn hạn nhiều hơn. Cuộc chiến về thương hiệu vô cùng khốc liệt. Vì vậy, doanh nghiệp phải có tầm nhìn chiến lược dài hạn” đó là những nhận xét của ông Nguyễn Trần Quang - Chủ tịch HĐQT Công ty Future One) và là một trong những chuyên gia khá nổi tiếng về thương hiệu.

Mất Thương hiệu là mất thị trường

Nhiều doanh nghiệp chưa thực sự quan tâm đầy đủ đến việc bảo hộ nhãn hiệu của mình. Vì vậy tầm nhìn chiến lược của doanh nghiệp về thương hiệu còn thể hiện ở việc biết bảo vệ và phát trển nó. Bởi thương hiệu có giữ vững, duy trì và phát triển thì doanh nghiệp mới tồn tại.

Rất nhiều doanh nghiệp không đăng ký nhãn hiệu ở thị trường đang xuất hàng, nên khi đưa hàng vào lại gặp những rào cản không nhỏ do doanh nghiệp chiếm đoạt nhãn hiệu đã nhanh chân yêu cầu pháp luật nước đó can thiệp trước, khiến hàng của doanh nghiệp Việt Nam có thể bị bắt giữ và xử phạt. Thậm chí những doanh nghiệp này có thể lợi dụng đưa hàng giả vào Việt làm mất uy tín doanh nghiệp Việt tại chính thị trường trong nước.

Đây là cuộc đầu tranh đầy vất vả và khó khăn. Vì vậy các doanh nghiệp cần có ý thức hơn trong việc xây dựng, bảo vệ và tạo lập uy tín cho thương hiệu của chính mình.

Nhanhieuviet.gov.vn (St)