Chính sách cho Thương hiệu Quốc gia

Việt Nam nằm sát Trung Quốc – là một cường quốc tiềm năng thế giới, vì vậy tư tưởng định vị của ta là "chất" chứ không phải "lượng". Cách định vị này giúp Việt có một vị thế "song & đối" với một cường quốc mới của thế kỷ 21.

Cơ cấu của thương hiệu quốc gia

Nhóm các thương hiệu chứng nhận cấp chính phủ, mà điển hình là thương hiệu "Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao", "Thương Hiệu mạnh", “Thương Hiệu Vàng",.. Nhóm các thương hiệu quốc gia theo ngành nghề do các hiệp hội phụ trách. Thương hiệu này không chỉ là tên hiệp hội mà còn là những thương hiệu sản phẩm đích thực do một hiệp hội đầu tư và khai thác chung cho một cộng đồng doanh nghiệp.

Nhóm các thương hiệu quảng bá như Duyên Dáng Việt , Miss Vietnam Giobal hay Vietnam Hidden Charms..

Các thương hiệu địa danh độc đáo như Vịnh Hạ Long, Huế, Sa pa..

Các thương hiệu sản phẩm hay tập đoàn hùng mạnh mang tính hạt nhân xứng tam vươn ra quốc tế như Vinamilk, Vinacafe, Vinashin, Viglacera, Hapro...

Xây dựng Thương hiệu Quốc gia

Trong 22 nguyên lý tiếp thị nổi tiếng, Al Ries & Jack Trout đã nói con đường của những người đi sau là tìm ra những điểm khác biệt khác và chiếm lĩnh nó trước tiên trong tâm trí khác hàng. Mà Việt lại có quá nhiều điểm khác biệt có giá trị, cả về sản phẩm lý tính, vật chất lẫn những giá trị cảm tính, phi vật thể.

Trong suốt 10 năm  qua, chương trình Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao đã có rất nhiều sáng tạo và nỗ lực cống hiến. Việc góp sức nâng tầm chương trình này là rất cần thiết vì sứ mệnh mới của HVNCLC trong tương tai sẽ là thị trường toàn cầu.

Bộ Công Thương nên hợp tác và góp sức cho chương trình HVNCLC. Việc cần làm đối với Bộ Công Thương là tập trung nghiên cứu những ngành hàng hiện đang có hàm lượng xuất thô và xuất gia công cao để có chiến lược chuyển hóa nâng cao tỷ phần xuất khẩu sản phẩm có thương hiệu. Bên cạnh đó cần đưa vào chương trình hoạch định công việc nghiên cứu các mô hình phân phối tại nước ngoài. Hiện cộng đồng người Việt ở các nước Nga và Đông âu đã bắt đầu triển khai thành công chiến lược này.

Vai trò của các hiệp hội ngành và các ý tưởng

Trong môi trường pháp lý WTO, hiệp hội là nơi tập hợp sức mạnh của các doanh nghiệp và là nơi tiếp nhận các nguồn hỗ trợ từ chính phủ. Công thức marketing hiện đại là đi từ các sản phẩm thô đến các sản phẩm có hàm lượng giá trị cao hơn, gồm giá trị trí tuệ và giá trị cảm tính; và đỉnh cao của các sản phẩm đó chính là các thương hiệu mạnh cấp quốc tế.

Việc xây dựng những cơ chế hợp lý phù hợp những thông lệ cạnh tranh và ứng xử quốc tế cho các hiệp hội ngành nghề của Việt là việc làm rất cấp thiết trong bối cảnh hiện nay. Trong môi trường WTO, những sự hỗ trợ của chính phủ đối với doanh nghiệp phải hết sức tinh nhạy; cần phải học hỏi thêm trong việc bảo vệ doanh nghiệp trong chiến lược cạnh tranh toàn cầu.

Việc nâng tầm tên thương hiệu mẹ là Việt là chiến lược đầu tiên trong việc tiếp thị Thương hiệu quốc gia. Hàng loạt các ngành mũi nhọn, các địa danh nổi tiếng, các sản phẩm vật thể và phi vật thể đã được khẳng định vị thế ban đầu. 

Chiến lược nâng cao giá trị Việt Nam

Việt nằm sát Trung Quốc – là một cường quốc tiềm năng thế giới, vì vậy tư tưởng định vị của ta là "chất" chứ không phải "lượng". Cách định vị này giúp Việt có một vị thế "song & đối" với một cường quốc mới của thế kỷ 21.

Ý niệm hình value sẽ có tác động nội bộ rất lớn từ các nhà hoạch định chính sách đến doanh nghiệp và cá nhân trong quá trình hoạch định chính sách và chiến lược kinh doanh.

"High value" thể hiện đúng tư duy của Tiếp thị Thương hiệu chứ không phải Tiếp thị Sản phẩm với ý nghĩa “thương hiệu là đỉnh cao của sản phẩm". Tư duy này tác động đến việc các ngành nghề, sản phẩm phải luôn chú trọng phát triển và khai thác cao nhất những giá trị bổ sung, các sản phẩm hoàn chỉnh, ứng dụng công nghệ cao, xác lập và sở hữu thương hiệu, mở rộng phân phối, phát triển dịch vụ. Bên cạnh đó, nó còn giúp thay đổi mạnh mẽ hơn nữa cách nhìn của thế giới về Việt Nam, giúp họ vững tin hơn về khả năng hợp tác, kinh doanh, đầu tư và du lịch đến Việt Nam; cộng đồng Việt Nam trên toàn thế giới cũng vững tin hơn về vận hội và tương lai của đất nước.

"High value" không chỉ là một thông điệp tầm nhìn mà còn là thông điệp hình ảnh và hành động.

Nhanhieuviet.gov.vn (Theo vietnambranding)

Các tin khác

Các tin đã đưa ngày:

1