Khi phải đối phó với những tác động xấu từ cuộc khủng hoảng tài chính hiện nay, nhiều doanh nghiệp mới nhận ra tầm quan trọng của việc sở hữu một thương hiệu vững mạnh.
Theo kết quả khảo sát 500 doanh nghiệp trên toàn quốc thì có đến 25-30% doanh nghiệp không hề đầu tư cho xây dựng thương hiệu. Con số đầu tư cho thương hiệu là 70%, tuy nhiên đầu tư không toàn diện và thiếu chuyên nghiệp. Do đó khi gặp khó khăn nhiều doanh nghiệp bị ảnh hưởng nặng nề.
Giám đốc Công ty Tư vấn chiến lược thương hiệu Nemo Consulting – Ông Lê Chí Công nói: “Thương hiệu được ví như một toà nhà, nếu nền móng không được xây dựng vững chắc ngay từ ban đầu, thì ắt sẽ rất khó lòng giúp doanh nghiệp đứng vững tốt trong thương trường. Cho dù dự báo sẽ còn khó khăn hơn trong năm tới, nhưng khoảng lặng của thị trường lúc này chính là dịp tốt nhất để các doanh nghiệp Việt Nam nhìn lại nội lực của mình và tìm ra định hướng phát triển cho thương hiệu cũng như công việc kinh doanh dài lâu”.
Trên thực tế, việc xây dựng một thương hiệu luôn đi đôi với việc tạo dựng và quản lý tốt giá trị của thương hiệu. Nhưng giá trị thương hiệu là gì, nên bắt đầu từ đâu và làm như thế nào thì không phải doanh nghiệp nào cũng biết. Thông thường, giá trị thương hiệu được đo lường bằng tài sản thương hiệu và sức mạnh của thương hiệu. Điều quan trọng hơn, thương hiệu là một cuộc đua đường trường, bắt đầu từ tầm nhìn, hoài bão và phải được hữu hình hoá bằng sản phẩm và dịch vụ.
Ông Công nhấn mạnh thêm: “Nền tảng của thương hiệu là sự khác biệt. Trước khi nghĩ về sự khác biệt, doanh nghiệp hãy xác định lãnh thổ hoạt động, lý do tồn tại, giá trị cốt lõi”
Nhưng không phải khi xây được thương hiệu rồi thì sức lan toả của thương hiệu nào cũng giống nhau. Để biết một thương hiệu thực sự tốt hay không, doanh nghiệp phải thường xuyên đo lường sức khoẻ cho nó. Ông Tường Tuấn Thông, Giám đốc điều hành FTA Rearch & Consultant chia sẻ.
Sự nhận biết, kiến thức, cảm nhận; dùng thử; dùng lại; nhãn duy nhất sử dụng là bốn tiêu chí để đo lường sức khoẻ thương hiệu. Khi xem xét bốn tiêu chí đó trong tương quan với đối thủ của mình, doanh nghiệp sẽ biết sức khoẻ của mình đang ở cung bậc nào.Vì vậy cách tốt nhất là nên “khám sức khoẻ định kỳ” cho thương hiệu của doanh nghiệp mình.
Câu lạc bộ Doanh nhân 2030 tổ chức hội thảo “Từ khủng hoảng nghĩ đến giá trị thương hiệu” nhiều doanh nghiệp cho biết, cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu vừa qua đã ảnh hưởng lớn đến các doanh nghiệp trong nước, nhất là những doanh nghiệp nhỏ. Không ít doanh nghiệp chưa xây dựng được thương hiệu vững mạnh đã bị “xoá sổ”. Chính trong cơn hoạn nạn đó, nhiều doanh nghiệp mới nhận thức được tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu.
Nhiều chuyên gia kinh tế cho biết, về mặt kinh tế, giá trị vô hình của thương hiệu có thể đóng góp đến trên 70% tổng giá trị vốn hoá của doanh nghiệp ở một số ngành nghề. Về mặt kinh doanh, một thương hiệu mạnh không chỉ có khả năng thu hút khách hàng hiện tại, mà còn tạo dựng được nhóm khách hàng trung thành, duy trì và hứa hẹn doanh số trong tương lai. Dĩ nhiên, trong các cuộc khủng hoảng, doanh nghiệp nào có thương hiệu mạnh luôn có khả năng thích ứng tốt hơn những thương hiệu khác trong ngành.
Nhanhieuviet.gov.vn (St)
Trung Tâm Thông Tin Công Nghiệp và Thương Mại - Bộ Công Thương (VITIC)