TRUNG TÂM THÔNG TIN CÔNG NGHIỆP VÀ THƯƠNG MẠI (VITIC)

Trang chủ

Tin tức

Công nghệ Thông tin

Sản phẩm “Made in China” và chiến dịch cải thiện hình ảnh!

Cập nhật :Thứ hai, 14-12-2009

Nhiều nhãn hiệu xuất xứ từ Trung Quốc đều đang chịu chung một số phận đó là mất uy tín nghiêm trọng do người tiêu dùng từ Mỹ và các nơi khác cảm thấy lo sợ trước các báo cáo đáng lo ngại về tình hình chất lượng kém cũng như những tác động nguy hiểm của các sản phẩm do Trung Quốc sản xuất. Cuối cùng Chính phủ Trung Quốc cũng nhận thấy rằng câu nói “Made in China” đang một lần nữa gặp phải nhiều nhận xét không thiện cảm từ người tiêu dùng thế giới.

Những sản phẩm kém chất lượng này đang làm tổn thương không nhỏ tới hình ảnh của quốc gia này trên thương trường quốc tế. Chính vì vậy, Trung Quốc đang đầu cơ cho mình một chiến dịch cải thiện hình ảnh với hy vọng khắc phục tình hình này.

Bằng việc tung ra một chiến dịch quảng cáo trên truyền hình, đầu tiên là tại khu vực Châu Á., tiếp sau đó là tới Mỹ. Mẫu quảng cáo này cho thấy các sản phẩm “Made in China” nhưng lại mang màu sắc của sự toàn cầu hóa. Các sản phẩm “Made in ” này chính là các sản phẩm liên kết của các nhà sản xuất tại Trung Quốc với các quốc gia khác.

Theo tờ nhật báo Trung Quốc (China Daily), chiến dịch này tập trung nhấn mạnh khái niệm là “các công ty Trung Quốc hiện đang làm việc với các công ty từ các quốc gia khác để tạo ra các sản phẩm bảo đảm chất lượng”. Dưới sự chỉ đạo của Bộ Thương Mại Trung Quốc công ty ý tưởng quảng cáo DDB đã thực hiện chiến dịch này.

Tuy nhiên theo một số ý kiến phê bình thì chiến dịch sẽ không đạt được nhiều thành công như mong đợi. Phóng viên của tờ Thượng Hải - Malcom Moore nói: “Liệu mẫu quảng cáo này có làm bạn thấy an tâm hơn về chất lượng các sản phẩm Trung Quốc? Không hẳn”. Hay ít nhất, chưa hẳn.

Và đáng buồn thay chiến dịch nhằm cải thiện hình ảnh này được dự tính tung ra vào năm 2008 nhưng lại bị hoãn lại vì nổi lên scandal sữa bẩn đã gây ra cái chết của ít nhất 6 trẻ em và khiến 300,000 trẻ khác phải nhập viện vào cuối năm 2008.

Nhanhieuviet.gov.vn (St)