Trong 100 thương hiệu hàng đầu thế giới và cả 1000 thương hiệu mạnh của Châu Á không thấy có một thương hiệu nào của Việt được xướng tên. Đây là một sự thật đáng buồn và mang nặng một dấu hỏi chấm (?).

Vốn chính là cái mà các doanh nghiệp Việt cần

Nhu cầu tiêu dùng của người dân ngày càng tăng cao phù hợp với xu thế nền kinh tế phát triển, nhưng sân chơi tại thị trường cao cấp không có nhiều bóng dáng của thương hiệu nước nhà mà các thương hiệu mạnh nước ngoài đã được định vị. Tất cả vì lý do hàng Việt không có thương hiệu.

Cất công tìm kiếm cũgn chỉ có một vài nhãn hiệu Việt được coi là tiếng, nhưng nó cũng chỉ bó gọn trong thị trường người Việt, với đối tượng hạn hẹp, chứ không thể gọi là thương hiệu lớn để nói đến cả thế giới biết mặt đặt tên. Nhiều doanh nghiệp được coi là rất lớn, nhưng so với các doanh nghiệp của nước ngoài còn quá nhỏ bé. Các tập đoàn kinh tế Việt có tuổi đời còn rất trẻ, không thể so sánh được với những gã khổng lồ trên thế giới được thành lập đến hàng trăm năm. 

Thua thiệt của thương hiệu Việt không chỉ do thời gian hoạt động ngắn, kinh nghiệm tham gia thương trường còn non yếu, mà còn tại cái nghèo. Để tham gia hoạt động kinh doanh lâu dài, để cạnh tranh với các đối thủ khác và để quảng bá tên tuổi của mình ra khắp nơi trên thế giới, tất cả đều cần có vốn mà vốn lại chính là cái mà các doanh nghiệp Việt yếu lại vừa thiếu. Khi đất nước còn nghèo thì chuyện kêu gọi vốn quả là một điều vô cùng khó khăn.

Không chỉ thiếu thốn, các doanh nghiệp Việt còn yếu trong cả chiến lược phát triển kinh doanh. Có thể do kinh nghiệm còn non trẻ, do một thời gian dài trong sự bao cấp của nhà nước nên ít doanh nghiệp chú trọng đến việc phát triển và quảng bá thương hiệu.

Với những doanh nghiệp lớn trên thế giới, hàng năm riêng tiền chi ra để quảng cáo cũng chiếm hơn 1/3 tổng doanh thu, nhưng với nhiều doanh nghiệp Việt đây là một chuyện khó khăn. Cái vòng luẩn quẩn bắt đầu bằng việc không có tiền quảng bá dẫn đến bán được ít hàng và giá trị sản phẩm thấp, bán được ít hàng nên không có vốn, không có vốn nên không có tiền đầu tư vào quảng cáo.

Tiên trách kỷ hậu trách nhân

Không chỉ trên thị trường thế giới mà ngay cả ở thị trường trong nước uy tín của hàng hóa Việt được đành giá rất thấp. Trong tâm lý nhiều người, hàng hóa của Việt là những mặt hàng giá cao mà chất lượng không cao, mẫu mã không đẹp và khi sử dụng không... sành điệu. Một số mặt hàng được gọi là có tiếng, có uy tín thì lại khá đắt, nếu so với các mặt hàng cùng loại của nước ngoài có khi còn đắt hơn.

Nhiều người Việt hiện nay cho rằng phải dùng hàng có tên tuổi thương hiệu của nước ngoài mới là chứng tỏ "đẳng cấp" của mình. Nhiều sản phẩm của các hãng có uy tín, cho dù đều sản xuất ở các nước thứ 3, trong đó có Việt Nam, nhưng cũng được mọi người sẵn sàng đón nhận với giá cao, trong khi các mặt hàng của Việt Nam, thương hiệu Việt Nam thì giá có khi chưa bằng một nửa nhưng cũng rất khó bán. Nắm được tâm lý "sính" ngoại của người tiêu dùng không ít công ty tung ra thị trường các sản phẩm phải lấy tên "tây" một chút để thu hút sự chú ý của công chúng và bán được hàng.

Điều đáng buồn là Thương Hiệu Việt quá rẻ. Cùng một sản phẩm khi xuất sang Nhật hay Mỹ, nếu chưa có dấu của nước nhập khẩu, hàng hóa bán rất rẻ, nhưng chỉ cần họ đóng dấu nhập khẩu và bán ra thị trường thì lại rất đắt, có khi hàng đó nhập ngược lại Việt và được bán đội lên gấp mấy lần giá. Đây là câu hỏi lớn mà nhiều người vẫn còn đau đáu.

Tất cả những điều đó là do không ít doanh nghiệp Việt không biết giữ uy tín của mình. Nhiều doanh nghiệp sản xuất lần đầu, lần thứ hai, có thể là lần thứ 3 rất tốt, nhưng đền lần thứ 4 lại không thể. Nhiều tiểu thương vì ham cái lợi trước mắt sẵn sàng trộn hàng không tốt vào để bán cho người tiêu dùng.

Nhiều người bán hàng, do chiết khấu của các sản phẩm được coi là "ngoại" cao hơn, nên họ sẵn sàng quảng bá cho khách hàng không công để mong bán được sản phẩm, thu lời nhiều hơn. Chung quy cũng bởi chúng ta xuất phát từ một nước nông nghiệp nghèo nàn lạc hậu, với tư tưởng nông nghiệp vẫn còn là cách sống của mỗi người nên việc giữ chữ tín trong làm ăn vẫn còn là cái gì đó thật xa lạ.

Nhanhieuviet.gov.vn (St)