Dòng chữ “Made in ” đã để lại những ấn tượng không tốt trong lòng người tiêu dùng. Vì thế để thay đổi được thành kiến đó, Bộ Thương mại Trung Quốc đã có những chiến lược mở rộng chiến dịch quảng cáo cho sản những sản phẩm này.

Đã xảy ra rất nhiều vụ tai tiếng về những hàng Trung Quốc có chất độc hại gây ảnh hưởng đến sức khoẻ của người tiêu dùng như trong sữa có melamine, đồ chơi có nhiều chất chì…Nên nhắc đến hàng Trung Quốc là người tiêu dùng nghĩ ngay đến hàng kém chất lượng, không đảm bảo tuy giá thành có rẻ hơn.

“Made in , Made with the World” là chiến dịch quảng cáo truyền hình dài 30 giây cho người tiêu dùng thấy rằng hàng Trung Quốc được làm chung với nhiều đối tác trên khắp thế giới nhằm thay đổi thành kiến.

Tuy nhiên, ông Johny Johansson - Giáo sư môn thương mại cho rằng: “Quảng cáo này có tính cách biện minh. Ý họ muốn nói nếu hàng chúng tôi có dở thì đừng đổ tội chúng tôi bởi vì chúng tôi hợp tác với nhiều tên tuổi quốc tế khác. Khi họ nói ‘Làm tại Trung Quốc, Làm cùng Thế giới’ họ muốn nói nếu các bạn chê chúng tôi thì coi như các bạn cũng chê những người khác”.

Các công ty Trung Quốc đã mua lại các thương hiệu danh tiếng của Mỹ, trong đó có mảng chế tạo máy tính cá nhân của của IBM, hiệu xe Hummer của General Motors.

So sánh sự phát triển của Trung Quốc với sự phát triển của Nhật Bản trong thập niên 1950, ông Johny Johansson nói: “Các hiệu ôtô của Nhật lúc đầu rất kém. Nhưng người Nhật rất kiên nhẫn. Họ cải tiến từ từ vì biết chuyện này không thể làm nhanh được, còn Trung Quốc muốn làm bước nhảy vọt”.

Ngược lại với suy nghĩ đó, ông Christiansen lại cho rằng: “Ta có thể làm bước nhảy vọt vì khung cảnh hiện nay khác xa so với thập niên 1950. Chúng ta có thể nhận thông tin một cách nhanh chóng, chúng ta có thể tạo ra cái mới trong thời gian ngắn. Hàng hóa của Trung Quốc quả có tiến về mặt chất lượng, nhiều công ty lớn tin tưởng khi giao thương hiệu của họ cho các nhà sản xuất Trung Quốc”. Các công nghệ mới cho phép Trung Quốc làm những gì mà các nước khác trước đây không làm được.

Nhanhieuviet.gov.vn (Theo vietnambranding)