Qua nhiều năm hội nhập, đến nay, ngày càng nhiều các doanh nghiệp Việt từng bước khẳng định thương hiệu sản phẩm trên thị trường các nước.

Nhiều doanh nghiệp đã chinh phục được những thị trường khó tính như Nhật, Mỹ, châu Âu bằng chính thương hiệu của mình, chứ không chỉ dừng lại ở việc làm gia công theo đơn đặt hàng như trước đây. Điều này đã mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp trong nước khẳng định thương hiệu và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm.        

Lần đầu tiên Công ty Kềm Nghĩa đưa thương hiệu của mình đi giới thiệu với các đối tác nước ngoài là năm 2004. Việc “đem chuông đi đánh xứ người” gặp không ít khó khăn, bởi lúc bấy giờ chưa có doanh nghiệp VN nào tạo được dấu ấn trên thị trường thế giới ở lĩnh vực cơ khí.

Với nỗ lực không ngừng, đến nay, hơn 50 mã hàng các loại với thương hiệu Nghĩa Export đã có mặt ở hầu hết thị trường các nước trên thế giới, trong đó có Mỹ, châu Âu và Trung Quốc. Dự kiến đến năm 2015, tỷ trọng xuất khẩu của Kềm Nghĩa sẽ chiếm 40%.

Ông Nguyễn Minh Tuấn, Chủ tịch HĐQT Công ty Kềm Nghĩa chia sẻ: “Với kinh nghiệm của  người thợ làm kềm lâu năm, tự tay mình tạo nên những chiếc kềm, tôi hiểu rõ một chiếc kềm tốt đáp ứng được nhu cầu sử dụng của khách hàng phải là như thế nào. Đây chính là lợi thế và cũng chính là bí quyết để chúng tôi cạnh tranh và tồn tại được với các sản phẩm khác tại thị trường bản địa…”.

Bánh Kinh Đô ra thị trường thế giới đã hơn 10 năm, nhưng chỉ từ 5 năm trở lại đây, thương hiệu Kinh Đô mới thực sự được chú ý tại thị trường Nhật, Campuchia và các nước Asean. Theo đơn vị này, để xuất khẩu thành công thương hiệu sản phẩm cần tập trung vào 4 yếu tố: Chất lượng sản phẩm, giá cả cạnh tranh, kênh phân phối và chiến lược quảng bá.

Ông Nguyễn Xuân Luân, Phó TGĐ Tập đoàn Kinh Đô cho rằng: “Phải luôn khẳng định được lợi thế cạnh tranh, đó là chất lượng và giá cả. Tuy nhiên để thương hiệu của mình tồn tại bền vững và lâu dài, tất yếu phải mở văn phòng đại diện tại bản địa, thông qua đó chúng ta có thể nghiên cứu thị trường tốt hơn cũng như thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng các nước…”.

Hiện nay, các đơn vị xuất khẩu sản phẩm bằng chính thương hiệu của mình không nhiều và chủ yếu phân phối sản phẩm qua nhà nhập khẩu. Tuy nhiên, việc xuất khẩu thương hiệu sản phẩm qua đối tác cũng có những rủi ro nhất định.

Thạc sỹ Từ Minh Thiện, GĐ Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư TP.HCM cho biết: “Chúng tôi đang thành lập CLB xuất khẩu Việt để hỗ trợ các doanh nghiệp VN xuất khẩu sang thị trường các nước thuận lợi hơn. Tạo chuỗi liên kết dọc và ngang để đủ năng lực và điều kiện tham gia vào chuỗi cung ứng toàn cầu để hỗ trợ doanh nghiệp mạnh hơn cùng liên kết để xuất khẩu”.

Có một thực tế, không phải doanh nghiệp nào cũng có thể sử dụng được chính thương hiệu của mình ở thị trường nước ngoài, việc tìm được một đối tác hay thị trường nước ngoài chấp nhận và sử dụng chính thương hiệu của mình ở thị trường bản xứ lại càng khó hơn.

Việc các doanh nghiệp VN hiện nay xuất khẩu thành công thương hiệu sản phẩm ra thế giới đã mở ra cơ hội không chỉ khẳng định năng lực cạnh tranh về mặt bằng giá cả cũng như chất lượng sản phẩm, mà còn là tạo dựng thương hiệu quốc gia trên thế giới.

Nhanhieuviet.gov.vn (Theo VTV)